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如何進行SEO 多關鍵字排名優化?要觀察SERP和利用Search Console

搜尋引擎優化傳統是以目標關鍵字為基礎。新手常常會問:如何在同一頁進行“多關鍵字排名” 優化?

以關鍵字為基礎的傳統SEO優化今天受到挑戰。因為幾年前搜尋引擎已經開始利用人工智能理解搜尋用戶輸入的查詢,隨著語音輸入普及,完整句子更容易被準確辨識。參考:RankBrain

Table of Contents

  • 搜尋引擎關心的是用戶體驗
  • 點擊率CTR 的重要性
  • 搜尋意圖、同義詞、近義詞
  • 多關鍵字排名– 微調標題和內容
  • 觀察搜尋結果排名頁面
  • 結論

搜尋引擎關心的是用戶體驗

用戶體驗首先是反影在搜尋排名結果片段SERP 的點擊上。搜尋用戶是根據片段所顯示的標題和描述決定是否要點擊。所以標題內容要能吸引搜尋用戶點擊,要能令用戶覺得所指向的頁面內容能滿足自己的搜尋目的。這就是所謂的搜尋意圖Search Intention. 所以不能只列出幾個關鍵字。這樣的做法今天已不能朦混搜尋引擎。

網頁內容是為滿足一個搜尋意圖,以輸入“防脫發” 搜尋為例,搜尋用戶的意圖可以是找商品,也可以是找服務或建議。如果搜尋竟圖是購買某種商品。標題內容就應該特顯你提供的這類商品的優點。例如:

防脫發洗發水,德國出品,源自大學科研

強調德國出品,源自大學科研。而不是:

防脫發丨防脫毛丨洗發水丨日常護理用品

如果搜尋用戶是尋找資訊解決問題,你的標題就應該特顯你對問題有確切的解決方法。例如:

防脫發的日常護理3個簡單方法和生活細節

而不是含糊其詞的標題。例如:防脫發如何做呢?


點擊率CTR 的重要性

搜尋排名的重要因素之一是點擊率Click Through Rate (CTR)。當標題內容被改寫希望滿足更多搜尋關鍵字,而令原有的點擊率下降(搜尋用戶看了標題認為所指向內容未能滿足需要而不點擊)時,就表示改動或寫法是錯。

上面舉例:” 防脫發丨防脫毛丨洗發水丨個人護理用品 “。你固然可以爭論:“洗發水也是個人護理用品,而個人護理用品的搜尋量比洗發水大得多,所以競逐個人護理用品排名,那怕是拿到一丁點的點擊,也可能比洗發水要多。”

事實是個人護理用品是大分類,其中包括尿片、衛生巾、沐浴露、洗發水等等一大堆。在搜尋“個人護理用品” 時列出你的標題機會差不多是零。結果是你花了6個字的空間(原來可以用于解說你提供的法發水,吸引更多點擊),導致原來的點擊率下降,排名也下降了。

是不是同一頁內容不能在幾個搜尋關鍵字同時取得高搜尋排名?不是,Ahref Blog的Also Rank研究統計:平均排名第一的頁可以排名約1,000其他相關關鍵字。問題是方法要正確。


搜尋意圖、同義詞、近義詞

同一頁內容能在幾個搜尋關鍵字同時取得高搜尋排名的前題是:這幾個搜尋關鍵字的相關性高,在同一主題之下,一般是同義詞或近義詞。例如:網上推廣、宣傳推廣、網上宣傳……

關鍵字排名

一開始你的內容是針對問題或搜尋意圖。例如:應如何做網上推廣?再在標題瞄準最多兩個搜尋關鍵字(并不是三或四個不能,而是你無法準確預搜尋引擎和搜尋用戶對該標題的喜好,萬一四個都不討好,無法吸引點擊就浪費了)瞄準一到兩個關鍵字就容易很多。


多關鍵字排名– 微調標題和內容

只有取得成功的頁面才有資格競逐更多搜尋關鍵字。當你的頁面就某一關鍵字搜尋排在搜尋排名結果頁面前面,點擊率也不少時,該頁面就有條件被改寫來競逐更多搜尋關鍵字排名。而可以選擇的搜尋關鍵字必須:

  • 與原來的愈相近愈好。
  • 有一定流量。因為改寫對原來取得的點擊流量可能引致部份流失,所以只有新瞄準的搜尋關鍵字帶來的點擊流量可以補足所失有余時才值得做。所以長尾關鍵字不在考慮之列。

你可以從Search Console尋找線索,決定使用那些關鍵字。

多關鍵字排名

觀察搜尋結果排名頁面

你可能發現以上的描述無提及搜尋結果排名中的描述。搜尋結果排名中的描述不等同中繼描述Meta Description。中繼描述是你提供給搜尋引擎關于網頁內容的描述,一般會提及所瞄準的搜尋關鍵字,但搜尋引擎只作參考。當另一搜尋關鍵字取得排名而中繼描述不適用時,搜尋引擎會從網頁內容中抽取另一段(一般包含該關鍵字),你需要是檢視和改寫該顯示內容更吸引點擊和令搜尋引擎認為更相關。這就是為什么你需要觀察搜尋結果排名頁面SERP. 下面是一個例子:我有一個帖子已經“網店創業” 排名很高。

所有on-page?頁面優化手段都適用于新目標關鍵字,例如圖片中的定位符文字Alt Text,新目標搜尋關鍵字應該在第一段提到。前題是改動不能大幅影響原來已取得高排名的SEO關鍵字。

結論

所以一開始你的頁面應該是瞄準一或兩個搜尋關鍵字。經過一段時間,該頁面取得高排名和相當點擊流量后,從Search Console 尋找相近和高曝光但未能取得高排名的搜尋關鍵字,針對新搜尋關鍵字微調整和內容。

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