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YouTube SEO 優化| 提高曝光率和搜尋排名,推薦機會

YouTube SEO優化就是要提升上載影片在搜尋引擎的排名,在YouTube內部搜尋引擎的排名,增加影片被YouTube推薦的機會和曝光等等。YouTube以搜尋量計是第二大的搜尋引擎,僅次于Google搜尋引擎。YouTube是否可看作為所謂傳統搜尋引擎值得商確,但無疑用戶在YouTube搜尋視頻的量是很大。當使用YouTube推廣作視頻營銷平臺,如何令上載的影片在YouTube中搜尋排名更高?首先需要了解YouTube搜尋引擎如何運作和主要的SEO排名因素。

Table of Contents

  • YouTube SEO 優化目標是用戶體驗
  • YouTube 搜尋排名結果片段
  • 影片的文字描述含關鍵字給搜尋引擎提示相關性
  • 要有主題重心,建立權威性
  • YouTube 頻道和頻道關鍵字

YouTube SEO 優化目標是用戶體驗

YouTube 搜尋優化目標亦是為了優化用戶體驗,這和Google 搜尋引擎目標一致。而用戶體驗在YouTube 主要從以下幾方面量度:

  • YouTube觀看時間。上載的影片被觀看時間Watch Time的總長度,總觀看時間愈長愈好。這和Google?SEO用戶體驗里的網頁停留時間Dwell Time原理相同。
  • YouTube平均觀看時間Average Percentage Viewed。舉例如果是上載5分鐘影片而平均觀看是一分鐘(20%)當然沒有是上載2分鐘影片而平均觀看一分鐘好(50%)。這和Google SEO用戶體驗的跳出率Bounce Rate相似。由于YouTube觀看時間對排名優化非常重要,理應盡量吸引觀眾注意力,什么介紹自己或公司歷史的信息都不見得是觀眾關心,應盡量精簡,什致乎取消。
  • 從上載影片而衍生的在瀏覽YouTube的觀看時間(包括其他人的影片)總長度Accumulated Watch Time per Session,累計觀看時間愈長愈好。這和Google里邊的網頁瀏覽量Number of Page Views Per Session相近。當了解“累計觀看時間”的重要,很自然聯想到YouTube播放列表Playlist對搜尋排名的作用。利用播放列表你可以定義A影片播放完成后自動播方B影片,這當然有利于“累計觀看時間”從而推高B影片的搜尋排名。從SEO排名判斷,制作影片長度太長不利凝聚觀眾注意力,不利YouTube搜尋排名。反而應該將長影片分割為多個短片段以播放列表形式連接起來。
  • 雖然Google 否應搜尋排名會考慮社交媒體訊號,但從用戶體驗考慮,愈能促進互動的影片愈會被YouTube 看重。兼且YouTube 影片的“贊”,分享,評論等等資料都不假外求,沒有理由不是YouTube 搜尋排名的考慮因素。
  • SEO排名三大重要信號之一是反向結連。同樣邏輯推理,當影片被其他網站以嵌入式影片形式插入,是否亦可視作反向結連?恐怕不會對排名有直接影響,理由嵌入式影片是<iframe>形式插入,無法加入像alt標簽文字。但間接的訪問流量增加自然對排名有正面幫助。

YouTube 搜尋排名結果片段

YouTube搜尋排名亦以片段snippet顯示,和傳統搜尋引擎優化最大的區別是YouTube搜尋排名結果多了一個影片截圖,占搜尋結果片段四分一的篇幅。片段中顯示影片截圖,標題,上載時間,觀看次數和內容描述的頭二行。影片截圖自然會影響點擊率?(截圖吸引當然重要,你很可能亦碰過以美女為截圖吸引人點擊的影片) ,而提升點擊率是搜尋優化方法之一。

YouTube seo 優化

影片的文字描述含關鍵字給搜尋引擎提示相關性

所以如果你什么文字描述也不加入上載的視頻中,豈不是大大浪費可能得到的曝光機會。最好的做法是在內容描述中加入反向連結到你自己的網站登陸頁。標題和描述的前面都應該包含目標關鍵字給搜尋引擎提示影片和關鍵字的相關性?Relevance。英語內容未必需要大量文字描述。理由是Google的語音辨識Voice Recognition對英語內容已經達到相當高的準確度,可以直接分析影片內容和什么有關。

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這和Google SEO的頁面優化道理一樣,就是提示YouTube搜尋引擎:影片內容和搜尋關鍵字的相關性。要推廣YouTube影片增加觀看次數和觀看時間離不開幾個方法,從YouTube Analytics?內Traffic sources會得到啟示。

  • 將影片插入在不同的網站。除了是自己的網站外,更多可能是相關的留言區或討論區。有關如何尋引相關的網站,請參考搜尋引擎優化指令。
  • 是利用自己的人陌關系(例如:社交平臺,電郵推廣) 將影片發送給其他人觀看。雖然Facebook 發布信息可以加入視頻而且有利該信息的分享。但Facebook 暫時缺乏有效機制推廣已經發布的影片,所以從視頻推廣Video Marketing 角度,更好的做法是在Facebook 發放視頻截圖,鼓勵受眾點擊進入YouTube 觀看,有利推高自然搜尋排名。
  • 付費YouTube影片打廣告Buy Views,吸引更多YouTube觀看次數。
  • 其他的觀看次數和觀看時間就是來自YouTube 的自然搜尋和YouTube 推薦。而要有效利用自然搜尋和推薦,就像上面所說的必需就目標關鍵字撰寫內容描述。
youtube-insight

點擊 YouTube Search, 你可以看到哪些關鍵字帶來觀看。

youtube-搜尋關鍵字

從以上的解說你會看到YouTube搜尋引擎的計算自然搜尋排名的理念,跟Google搜尋引擎排名優化是一致,不竟兩者只是同一間公司下的不同品牌產品,只是信息格式(文字和視頻)不同。沿以上邏輯推理,反向連結亦應有助提升YouTube影片的自然搜尋排名。


要有主題重心,建立權威性

Google搜尋引擎是偏向專家內容。而專家不一定是高學歷,可以是久經歷練的日常生活專家Everyday Expert. YouTube搜尋引擎亦是一樣,對于某些范疇(例如化妝,釣魚等等)上有權威性(就是:觀看次數,累計觀看時間長,多人贊)的YouTuber (就是那些在YouTube上提供內容,通過廣告賺取利潤維持生計的人),YouTube搜尋引擎傾向給予其所發布內容更高排名亦是順理成章。所以要排名高,就要慢慢建立專家地位,發布內容要有主題重心,不能過于分散。


YouTube 頻道和頻道關鍵字

除了個別影片外,頻道亦有機會被搜尋引擎索引和排名。YouTube 頻道很像Facebook 專業,瀏覽用戶可以通過訂閱關注你頻道,追蹤你所發布的影片。頻道的名稱不一定是品牌名稱,更可以是包含關鍵字的功能性名稱。例如:以“健美秘訣” 為頻道名稱收錄關于健美操練的影片。頻道的簡介描述亦應從搜尋引擎優化考慮,例如頻道描述中加入要瞄準的關鍵字。

YouTube頻道就相當于你的門戶網站。據搜索引擎優化經驗,除去單薄沒有任何流量的網頁,有助于提高網站自然搜尋流量。YouTube頻道就相當于你的門戶網站。同樣道理,頻道內反應不理想的影片應予以刪除重做。我們有理由相信類似Panda Quality Score?PQS的質量評分會被YouTube搜尋引擎應用來為頻道打分。

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